Estudio de caso Cada mes analizaremos un estudio de caso de marketing y branding para entender qué hay detrás de las grandes decisiones de marca: qué funciona, qué no y por qué. No desde la teoría, sino desde la estrategia aplicada al negocio. Este mes, el foco está en uno de los rebrandings más comentados:Sigue leyendo «El rebranding de Jaguar: riesgos y aciertos de eliminar un ícono histórico»
Archivo del autor: Daniela Vera
Cómo utilizar herramientas para gestionar campañas con influencers de forma estratégica
Gestionar campañas con influencers sin apoyo tecnológico suele traducirse en desorden, falta de seguimiento y resultados poco claros. A medida que el marketing de influencers madura, las marcas necesitan pasar de la improvisación a la gestión estratégica basada en datos. Las herramientas para gestionar campañas con influencers permiten organizar procesos, medir impacto real y alinearSigue leyendo «Cómo utilizar herramientas para gestionar campañas con influencers de forma estratégica»
De celebridades a estrategas: la evolución real del marketing de influencers
El marketing de influencers no nació como una estrategia sofisticada. En sus inicios, se basaba casi exclusivamente en la exposición: rostros conocidos, grandes audiencias y mensajes simples. Hoy, ese modelo ha cambiado radicalmente. Las marcas ya no buscan fama prestada, sino resultados medibles y coherencia estratégica. Esta evolución responde a un cambio profundo en elSigue leyendo «De celebridades a estrategas: la evolución real del marketing de influencers»
Errores comunes al trabajar con influencers y cómo evitarlos
Trabajar con influencers se ha convertido en una de las acciones de marketing más utilizadas por las marcas. Sin embargo, también es una de las más mal ejecutadas. No por falta de inversión, sino por falta de estrategia de marketing. Muchas empresas invierten tiempo y dinero esperando resultados inmediatos, sin entender que el marketing conSigue leyendo «Errores comunes al trabajar con influencers y cómo evitarlos»
Apple – “1984”: Redefinición del Storytelling en Publicidad
El 22 de enero de 1984, durante el XVIII Super Bowl de la National Football League, se emitió un anuncio de televisión de 60 segundos que trascendería su función comercial para convertirse en un fenómeno cultural, un hito en la historia de la publicidad y un manifiesto para la marca que lo patrocinaba: Apple Computer,Sigue leyendo «Apple – “1984”: Redefinición del Storytelling en Publicidad»
Cómo medir el retorno de inversión (ROI) en campañas de influencers
Continuando con nuestro artículo sobre la importancia de la segmentación en el marketing de influencers, hoy abordaremos un tema que muchos marketers consideran un reto: cómo medir el retorno de inversión, o ROI, en estas campañas. Entenderlo no solo te permite justificar tu presupuesto, sino también optimizar estrategias y escoger a los influencers adecuados paraSigue leyendo «Cómo medir el retorno de inversión (ROI) en campañas de influencers»
Nadie te lo dice, pero tu estrategia de influencers no funciona por este error invisible
En los últimos años, el marketing de influencers se convirtió en una de las herramientas más poderosas para cualquier marca que desee ampliar su alcance, generar confianza inmediata y conectar con audiencias de manera auténtica. Sin embargo, hay un detalle silencioso, un factor que la mayoría pasa por alto y que determina si tu inversiónSigue leyendo «Nadie te lo dice, pero tu estrategia de influencers no funciona por este error invisible»
Las 10 lecciones de marketing que Stranger Things nos está dejando (y que tu marca debería copiar ya)
Stranger Things no solo domina el streaming: también se ha convertido en una máquina de marketing camuflada como serie. Cada temporada nos recuerda que las historias memorables, los personajes entrañables y la nostalgia bien usada pueden generar comunidades gigantescas. Y sí, aunque no tengas monstruos del Upside Down ni luces navideñas poseídas, tu marca puedeSigue leyendo «Las 10 lecciones de marketing que Stranger Things nos está dejando (y que tu marca debería copiar ya)»
Nadie lo vio venir: cómo marcas pequeñas multiplicaron su alcance gracias a microinfluencers (y por qué este modelo está explotando)
Las campañas con microinfluencers se han convertido en una de las estrategias más rentables y auténticas dentro del marketing digital. Marcas de todos los tamaños, desde startups hasta empresas consolidadas, han logrado resultados sorprendentes sin depender de celebridades o grandes prescriptores. ¿La clave? La cercanía real entre los microinfluencers y sus comunidades. En este artículoSigue leyendo «Nadie lo vio venir: cómo marcas pequeñas multiplicaron su alcance gracias a microinfluencers (y por qué este modelo está explotando)»
Te están cobrando de más: 9 tácticas probadas para negociar tarifas con influencers sin perder valor (y que ellos quieran volver)
Negociar tarifas con influencers es un arte que mezcla datos, psicología y comunicación clara. Si quieres maximizar el retorno de inversión de tus campañas y mantener relaciones a largo plazo con creadores, necesitas saber cómo ofrecer valor sin rebajar tu marca ni ofender al influencer. En este artículo descubrirás tácticas concretas para negociar tarifas conSigue leyendo «Te están cobrando de más: 9 tácticas probadas para negociar tarifas con influencers sin perder valor (y que ellos quieran volver)»
El Gato Índigo 