Estudio de caso Cada mes analizaremos un estudio de caso de marketing y branding para entender qué hay detrás de las grandes decisiones de marca: qué funciona, qué no y por qué. No desde la teoría, sino desde la estrategia aplicada al negocio. Este mes, el foco está en uno de los rebrandings más comentados:Sigue leyendo «El rebranding de Jaguar: riesgos y aciertos de eliminar un ícono histórico»
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Cómo utilizar herramientas para gestionar campañas con influencers de forma estratégica
Gestionar campañas con influencers sin apoyo tecnológico suele traducirse en desorden, falta de seguimiento y resultados poco claros. A medida que el marketing de influencers madura, las marcas necesitan pasar de la improvisación a la gestión estratégica basada en datos. Las herramientas para gestionar campañas con influencers permiten organizar procesos, medir impacto real y alinearSigue leyendo «Cómo utilizar herramientas para gestionar campañas con influencers de forma estratégica»
De celebridades a estrategas: la evolución real del marketing de influencers
El marketing de influencers no nació como una estrategia sofisticada. En sus inicios, se basaba casi exclusivamente en la exposición: rostros conocidos, grandes audiencias y mensajes simples. Hoy, ese modelo ha cambiado radicalmente. Las marcas ya no buscan fama prestada, sino resultados medibles y coherencia estratégica. Esta evolución responde a un cambio profundo en elSigue leyendo «De celebridades a estrategas: la evolución real del marketing de influencers»
Errores comunes al trabajar con influencers y cómo evitarlos
Trabajar con influencers se ha convertido en una de las acciones de marketing más utilizadas por las marcas. Sin embargo, también es una de las más mal ejecutadas. No por falta de inversión, sino por falta de estrategia de marketing. Muchas empresas invierten tiempo y dinero esperando resultados inmediatos, sin entender que el marketing conSigue leyendo «Errores comunes al trabajar con influencers y cómo evitarlos»
Cómo Nike transformó una controversia en una campaña de marketing icónica
En 2018, Nike lanzó una campaña publicitaria que generó una ola de reacciones en todo el mundo. La campaña, titulada «Dream Crazy», presentaba al exjugador de la NFL Colin Kaepernick, conocido por su protesta durante el himno nacional de Estados Unidos contra la injusticia racial. Esta elección provocó tanto apoyo como rechazo, pero a pesarSigue leyendo «Cómo Nike transformó una controversia en una campaña de marketing icónica»
El Gato Índigo 